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現(xiàn)如今，在流量時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌通過(guò)合作明星代言人來(lái)增加曝光、增加銷量，特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒行業(yè)，代言人似乎成為了“救命稻草”。

不得不承認(rèn)的是，利用明星效應(yīng)，迅速擴(kuò)大品牌知名度，使品牌形象具體化，利用消費(fèi)者崇拜、效仿的心理，能使粉絲購(gòu)買商品。但是，并不是所有品牌都能收獲那些史無(wú)前例的人流量，這其中就包括燕京啤酒。

(資料圖片)

6月26日，蔡徐坤陷入了“C女士打胎”事件。根據(jù)時(shí)間線梳理，2023年6月26日，賬號(hào)名為“C女士不要太勇”的網(wǎng)友發(fā)問(wèn)爆料“蔡徐坤在2021年5月20日與一女生發(fā)生關(guān)系，致其懷孕后讓其墮胎”，隨后又有網(wǎng)友爆料稱，“蔡徐坤母親懷疑女方敲詐，在其家門口裝針孔攝像頭，而C女士是在蔡徐坤不知情的情況獨(dú)自去打胎”。

在事情發(fā)酵的這三天，蔡徐坤工作室官博被粉絲刷屏喊話，希望蔡徐坤出來(lái)辟謠。有媒體聯(lián)系到蔡徐坤一方后，其工作人員表示對(duì)這些事情不知情，不知道蔡徐坤后續(xù)會(huì)不會(huì)回應(yīng)。不過(guò)在6月27日新加坡《新明日?qǐng)?bào)》報(bào)道中提到，下個(gè)月蔡徐坤巡演如期舉行。可截至目前，蔡徐坤本人及其團(tuán)隊(duì)均未對(duì)此做出回應(yīng)。

7月2日，一則關(guān)于“北京廣告協(xié)會(huì)：對(duì)蔡某某做好風(fēng)險(xiǎn)把控”的話題沖上熱搜榜。7月1日晚間，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范委發(fā)布關(guān)于對(duì)中國(guó)內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險(xiǎn)。另外，關(guān)于“蔡徐坤豆瓣主頁(yè)作品全部清空”的話題更是一度霸榜熱搜。

7月2日晚間，在央視頻APP和央視頻微博搜索蔡徐坤，均無(wú)相關(guān)結(jié)果。在央視網(wǎng)輸入蔡徐坤，也顯示：抱歉，沒(méi)有找到“蔡徐坤”的相關(guān)視頻結(jié)果。而在央視新聞APP中搜索蔡徐坤，今晚20:21分還能搜索出相關(guān)內(nèi)容，但在20:28分則搜索不出和蔡徐坤有關(guān)的信息。

燕京啤酒在2021年5月官宣蔡徐坤成品牌代言人，從《偶像練習(xí)生》到《奔跑吧兄弟》，蔡徐坤被越來(lái)越多人熟知。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2018—2022年期間，正式出道五年的蔡徐坤個(gè)人商業(yè)代言品牌數(shù)超30個(gè)，大部分是最高級(jí)別的品牌代言人，涵蓋了時(shí)尚、珠寶、美妝、護(hù)膚、3C等類型，包含泰格豪雅、汰漬以及INXNI以內(nèi)等品牌。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，在截至6月24日之前的近一個(gè)月，蔡徐坤排名商業(yè)價(jià)值指數(shù)榜第64名，商業(yè)價(jià)值75.39，共有28部作品，出現(xiàn)電影累計(jì)票房2929.03萬(wàn)元。到了2022年，燕京啤酒又邀約蔡徐坤擔(dān)任U8創(chuàng)意總監(jiān)與代言人。

值得一提的是，U8是燕京啤酒力捧的中高檔大單品，查詢燕京啤酒天貓旗艦店可以看到，燕京啤酒U8為該店啤酒人氣第一名，其中500ml*12瓶整箱裝月銷2000+。

事實(shí)上，這不是燕京啤酒第一次發(fā)生代言人輿論事件。在簽約蔡徐坤后不久，燕京啤酒就宣布張哲瀚為燕京雪鹿啤酒首位代言人。但這位剛憑借《山河令》火起來(lái)的藝人卻被爆出曾在日本的乃木神社和靖國(guó)神社拍照留念，還和許多日本反華人士合照。眾所周知，乃木神社供奉的是乃木希典和他的妻子，乃木希典曾主導(dǎo)旅順屠殺，同時(shí)，還是發(fā)動(dòng)侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的裕仁天皇的導(dǎo)師。日本靖國(guó)神社則是供奉了14位侵華戰(zhàn)爭(zhēng)中的甲級(jí)戰(zhàn)犯的地方。

在上述事件發(fā)生后，多家媒體先后發(fā)文點(diǎn)名批評(píng)，其中環(huán)球時(shí)報(bào)前總編輯胡錫進(jìn)說(shuō)“我覺(jué)得張哲翰在政治上有點(diǎn)二”，人民網(wǎng)評(píng)更是將張哲瀚的拍照行為形容為“與‘鬼’為伍”。燕京啤酒方面對(duì)此的反應(yīng)是——?jiǎng)h除信息，下架產(chǎn)品！

而根據(jù)公開(kāi)資料可以看到，張哲瀚去去乃木神社、靖國(guó)神社的日期是在2018—2019年，這與其和燕京啤酒簽約事件相差兩三年。換句話說(shuō)，如果燕京啤酒當(dāng)初在選擇代言人時(shí)可以進(jìn)行更仔細(xì)的“背調(diào)”，實(shí)際是有規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的可能的。

據(jù)資料顯示，燕京啤酒成立于1980年，當(dāng)時(shí)北京市場(chǎng)已盤(pán)踞著五星和北京兩大品牌以及十余家小品牌，但燕京啤酒通過(guò)直接向小商小店供貨的“胡同戰(zhàn)略”成功打開(kāi)了市場(chǎng)，迅速躋身啤酒行業(yè)第一梯隊(duì)。

據(jù)悉，1993年，燕京啤酒產(chǎn)量達(dá)到18.5萬(wàn)噸，已躍為全國(guó)第三；1995年，燕京啤酒并購(gòu)了北京華斯啤酒，與青島啤酒并列第一；之后，燕京啤酒成為國(guó)內(nèi)率先突破50萬(wàn)、100萬(wàn)噸產(chǎn)量的啤酒企業(yè)，超越青島啤酒成為全國(guó)第一。1997年，燕京啤酒正式登陸資本市場(chǎng)。1998年，凈利潤(rùn)達(dá)到1.87億元。2011年，凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史最高，達(dá)到8.17億元。2008年，燕京啤酒成為首家贊助北京奧運(yùn)會(huì)的啤酒企業(yè)，2013年，營(yíng)收和銷量都創(chuàng)下歷史最高，分別為137.48億元、571.4萬(wàn)噸。

在2013年?duì)I收和銷量都創(chuàng)下歷史最高后，燕京啤酒的業(yè)績(jī)開(kāi)始一路下滑。從營(yíng)收來(lái)看，2013年-2017年，燕京啤酒營(yíng)收連續(xù)五年下滑。隨后，燕京進(jìn)入業(yè)績(jī)緩慢增長(zhǎng)的狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，2018年、2019年該公司營(yíng)收微增1.32%、1.1%。

到了2020年，燕京啤酒業(yè)績(jī)?cè)俅蜗禄?，?shí)現(xiàn)營(yíng)收109.28億元，同比下降4.71%，歸屬凈利潤(rùn)1.97億元，同比下降14.32%。2021年，燕京啤酒業(yè)績(jī)開(kāi)始明顯增長(zhǎng)，營(yíng)收、凈利分別增長(zhǎng)9.45%、15.82%，但相較歷史高位仍有一定差距。

進(jìn)入2022年，燕京啤酒的營(yíng)收為132.02億元，同比增長(zhǎng)10.38%，凈利潤(rùn)為3.52億元，同比增長(zhǎng)54.51%。

2023年一季報(bào)顯示，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.26億元，同比增長(zhǎng)13.74%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)6456.38萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7373.28%。雖然業(yè)績(jī)?cè)谥鸩交嘏嗑┡c部分老牌啤酒品牌的距離仍在逐步擴(kuò)大。比如青島啤酒，2022年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收321.7億元，同比增長(zhǎng)6.65%；凈利潤(rùn)37.1億元，同比增長(zhǎng)17.6%。可以看到，燕京啤酒的營(yíng)收僅為青島啤酒的三分之一，凈利潤(rùn)不到后者的十分之一。

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，雖然近幾年燕京啤酒的發(fā)展有一定回暖，但與第一軍團(tuán)的前三位已經(jīng)拉開(kāi)很大差距，已經(jīng)沒(méi)有太大可能性能追趕上一線品牌了。雖然年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)略有一定效果，但想借用年輕化、高端化產(chǎn)品去超越華潤(rùn)、青島等品牌是不可能的。

燕京啤酒則在財(cái)報(bào)中表示，公司北京、廣西兩大精釀啤酒生產(chǎn)基地布局已成為高端品牌與產(chǎn)品快速孵化的生產(chǎn)基地，燕京高端化產(chǎn)品矩陣更加完善?！跋乱徊?，公司將緊抓高端市場(chǎng)機(jī)遇，前瞻性布局個(gè)性化、多樣化和高端化的產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)需要，布局其他新的精釀生產(chǎn)基地，持續(xù)提供高品質(zhì)特色產(chǎn)品?！?/p>